O2O商家组合定价模型研究

作     者：何勇 陈旭辉 刘莉 郭晓彤 

作者机构：东南大学经济管理学院 

出 版 物：《管理工程学报》 (Journal of Industrial Engineering and Engineering Management)

年 卷 期：2024年

核心收录：

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

基　　金：国家自然科学基金项目(72171047、71771053) 江苏省自然科学基金项目(BK20201144) 

主　　题：O2O模式 捆绑销售 组合定价 NSGA-Ⅱ遗传算法 

摘      要：O2O模式作为互联网商业模式的一大创新,已经成为人民生活和国家经济发展中不可或缺的重要组成部分。本文从商家视角出发,研究了消费者剩余和商家利润双重目标最大化下的商品组合与定价问题。本文应用NSGA-Ⅱ遗传算法对线上与线下消费者剩余和商家利润进行优化求解,通过算例验证进化10～20代后,结果趋于平稳,线上与线下消费者剩余和商家利润分别提升约12.8%、13.7%、27.5%和25.8%。该算法在优化组合类问题上具有较强适应性,同时通过调整变量进一步验证了算法的性能与稳定性。结果表明,如果不考虑线上服务带来的时间便利性正效用,且在本文基准案例中消费者预算及起送价保持不变的情景下,当线下订单占主体时,消费者总剩余会得到略微提升;当消费者预算增加时,商家利润和消费者剩余也会提高并总体保持相对平稳,预算区间的增加能够更大程度地促进商家利润和消费者总剩余的提升。为防止过多的种类和数量捆绑生成大量无效无意义组合,本文案例中用于组合的商品种类及数量被控制在5种内,使得算力得到优化并形成了较为可靠的结论。