我国市场营销学科自主知识体系构建研究——基于2013—2022年市场营销学科主文献的CiteSpace可视化分析

作     者：李静 孙文策 刘晶晶 Li Jing;Sun Wence;Liu Jingjing

作者机构：中国人民大学书报资料中心·经济编辑部 中国人民大学商学院北京100872 

出 版 物：《企业经济》 (Enterprise Economy)

年 卷 期：2024年第43卷第6期

页      面：77-86页

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

基　　金：北京市社会科学基金重点项目“平台型企业数字化营销的外部效应及其市场治理研究”(项目编号:22GLA010) 

主　　题：市场营销 CiteSpace 可视化分析 市场营销学科主文献 

摘      要：主文献体系建设对中国哲学社会科学构建具有重要作用。以2013—2022年市场营销学科175篇主文献为数据基础,以信息可视化软件CiteSpace为研究手段,对我国市场营销学科的知识图谱结构进行可视化分析,绘制市场营销研究的发文作者、研究机构、关键词共现、关键词时区及关键词突现等图谱来探寻市场营销领域的发展脉络与热点演化。研究结果显示:发文作者对理论类研究较为缺乏且作者间的合作不甚密切;研究机构以高校为主,跨机构合作强度不大;产品类型、企业社会责任等是近年来市场营销学科主文献中的高频关键词以及8个关键词聚类研究热点。树立核心作者群并加强发文作者与机构之间的合作、根植中国大地、增强对市场营销的理论研究是主要建议。