共享经济服务化模式下企业运营定价策略研究

作     者：谭春桥 李尽展 陈晓红 邓志诚 Chunqiao Tan;Jinzhan Li;Xiaohong Chen;Zhicheng Deng

作者机构：中南大学商学院湖南长沙410083 

出 版 物：《中国管理科学》 (Chinese Journal of Management Science)

年 卷 期：2024年第32卷第6期

页      面：57-67页

核心收录：

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

基　　金：国家自然科学基金项目(71991463 72371132 71971218) 

主　　题：服务化模式 聚集效应 按次收费 月卡式收费 

摘      要：随着共享经济的发展与人们环保意识的增强,一种新的商业模式及消费模式逐渐兴起——服务化模式。随着服务化模式不断发展,产生了多种定价方式。本文在考虑聚集效应的情况下,针对共享经济服务化模式中存在三种不同的定价方式:按次收费模式(PPU)和月卡式收费模式(MC)以及两种收费方式并存的混合模式(HM),研究以利益最大化为目标的企业最佳定价方式选择及不同模式下的最优定价策略,深入探讨不同定价模式下环境友好度及聚集效应对企业最优运营策略的影响。研究结果表明:服务化模式下三种定价方式均存在使企业收益最大化的最优定价策略;在混合模式下,需求频次较低的消费者偏向选择PPU方式,需求频次较高的消费者偏向选择MC模式,并且降低PPU定价会有效扩大市场规模;当聚集效应较强时,企业应该选择盈利水平最高、环境友好度更高的PPU模式,当聚集效应较弱时,企业应该选择盈利更加稳定的MC模式。