创新扩散理论视角下高校网络思想政治教育实践路径探究

作     者：王佳梅 Wang Jiamei

作者机构：宁夏大学宁夏银川750021 

出 版 物：《新闻研究导刊》 (Journal of News Research)

年 卷 期：2024年第15卷第12期

页      面：189-192页

学科分类：030505[法学-思想政治教育] 03[法学] 030501[法学-马克思主义基本原理] 0305[法学-马克思主义理论] 

基　　金：2023年度宁夏学校思想政治工作质量提升工程项目“宁夏高校学生思想政治工作项目化建设新范式探究”研究成果,项目编号:NXSZ20220401 2024年度中国高等教育协会高校数字精品项目(第二批)重点项目“数字技术在高校网络思想政治教育中的应用理路--以‘易班·宁大’为例”研究成果,项目编号:GJXHSZSZPT016 

主　　题：网络思想政治教育 创新扩散理论 高校 采纳者 思政教育工作者 

摘      要：教育数字化是智媒时代高校思想政治教育改革创新的重要方向。文章借助罗杰斯的创新扩散理论研究模型,以高校网络思想政治教育的传播效果为研究主体,探索创新扩散理论中创新采纳者与高校网络思政教育工作者的相似性,进一步分析高校思政教育工作者遭遇的网络思想政治教育困境,即高校思政教育工作者与学生接受思想政治教育的方式差异大、刻板身份印象难以转换、思想政治教育创新存在瓶颈。通过比较创新扩散理论中创新应有特性与网络思想政治教育的现有特征,分析网络思想政治教育作为新形态思想政治教育载体增强扩散效果的优势特征,即便利性、兼容性、可靠性和可感知性。但高校思政教育工作者对网络思政的理解和实际使用效果的复杂性,使得高校开展网络思政工作存在困难。文章基于高校网络思政教育工作者的困境和数字技术应用网络思政的优势特征,探索在知晓阶段、劝服阶段和决策阶段高校网络思想政治教育的创造性转化和创新性发展,提出在知晓阶段以“临界大多数的采纳者推动网络思政加速扩散,在劝服阶段借采纳者中的“意见领袖实现“大众+人际的双重信息传播,在决策阶段基于传统思政文化内核,探索网络思政育人新样态的分阶段网络育人路径,基于传播学视角助力网络思想政治教育的扩散发展。