参照群体示范效应对新能源汽车购买意愿的影响

作     者：苏阳 谢权威 

作者机构：中国科学技术大学安徽合肥230000 北京赛西认证有限责任公司上海分公司上海200000 

出 版 物：《现代营销（下）》 (Marketing Management Review)

年 卷 期：2024年第6期

页      面：48-50页

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

主　　题：新能源汽车 参照群体示范效应 消费者购买意愿 

摘      要：面对越来越严峻的环境和能源问题,我国积极推动新能源汽车产业发展。2016年9月8日,财政部曝光了苏州吉姆西客车制造有限公司等5家新能源汽车生产企业意图骗领国家财政补贴超10亿元,个别企业被取消整车生产资质。随着国家对新能源汽车补贴力度不断调整,新能源汽车行业的发展受到了严峻的考验,行业竞争日趋白热化。对于众多消费者而言,虽然新能源汽车有十余年的发展史,但在汽车领域仍属于新产品。在这种背景下,准确把握参照群体示范效应对消费者购买意愿的影响,对于提升新能源汽车企业的竞争力,赢得消费者青睐尤为重要。本文结合研究结果,为企业提出建议,旨在帮助新能源汽车企业了解消费者的购买意愿,增加市场份额,并推动企业的持续发展。