乡村振兴背景下网络营销对农村产业发展的影响——评《电子商务助力乡村振兴》

作     者：罗欣 王学良 

作者机构：梧州学院管理学院广西梧州543000 

出 版 物：《商业经济研究》 (Journal of Commercial Economics)

年 卷 期：2024年第13期

页      面：F0003-F0003页

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1203[管理学-农林经济管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020205[经济学-产业经济学] 

基　　金：广西哲学社会科学课题“乡村振兴战略下广西农村物流质效提升研究”(21FGL033) 

主　　题：乡村振兴 品牌知名度 地域限制 销售机会 物流成本 网络营销 营销手段 特色产业 

摘      要：乡村振兴是通过一系列政策和措施,激活并促进农村的全面发展,使其在经济、社会、文化等多个方面都得到提升,从而缩小城乡差距,实现整个国家的均衡和可持续发展的重大战略。对于我国这样的农业大国来说,农村的振兴更是国家发展的重要基石。在此背景下,网络营销作为一种现代化的营销手段,凭借其独特的优势,为农村产业的发展带来了巨大的机遇。在我国,农村地区虽然拥有丰富的资源和特色产业,但由于地理位置偏远、市场信息闭塞等原因,常常面临着销售困难、品牌知名度低等问题。网络营销的出现,为这些产业打开了一扇通向全国乃至全球市场的大门。首先,网络营销突破了地域限制。无论农村位于多么偏远的地方,只要有互联网连接,就可以将产品展示给全世界,从而大大扩大了农村产品的潜在市场,增加了销售机会。其次,网络营销降低了交易成本。传统的销售方式需要经过多个中间环节,而网络营销可以直接连接生产者和消费者,减少了中间环节和物流成本,使得产品价格更具竞争力。此外,网络营销还促进了品牌建设。