乡村振兴视域下桃源木雕品牌化推广策略研究

作     者：刘佳骏 唐昌乔 翟楠楠 胡威朋 LIU Jiajun;TANG Changqiao;ZHAI Nannan;HU Weipeng

作者机构：湖南应用技术学院湖南常德415000 贵州大学贵阳550025 湖南城市学院湖南益阳413000 

出 版 物：《包装工程》 (Packaging Engineering)

年 卷 期：2024年第45卷第12期

页      面：273-287页

学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 

基　　金：湖南应用技术学院科学研究一般项目(2023HYYB27) 国家自然科学基金资助项目(32100351) 常德市社会科学应用研究资助项目(CSP23YY54) 贵州大学人文社会科学研究重点项目(GDZX2022022) 

主　　题：乡村振兴 桃源木雕 品牌推广策略 

摘      要：目的在乡村振兴政策背景扶持下,对湖南省非物质文化遗产桃源木雕进行品牌构建研究与产品实践设计。方法运用文献综述及实地调查法,对桃源县进行调研,分析桃源现存木雕品牌传播现状及不足。通过SPSS因子分析、AHP层次分析法,求出影响桃源木雕传承发展的各项因素,提出文化归属价值、区域经济价值、运营传播价值三大层面的品牌构建概念,建立品牌价值体系,实现木雕品牌化推广。结果研究发现木雕题材、纹样、工艺与品牌购买之间存在正相关关系,木雕色彩、材质、价格与品牌购买之间存在负相关关系,基于此构建“品牌使命(商业理念)+品牌艺术(视觉可视)+品牌增权(用户参与)的新型模式,进行品牌化应用设计与推广。结论木雕品牌化构建与推广,能树立桃源木雕品牌形象,驱动省内地区特色非遗传播,为湖南省非遗传承打下坚实基础,并以此促进农村经济与产业的发展。