网红城市品牌塑造的经验与启示——以“尔滨”火爆出圈为例

作     者：宋倩倩 Song Qianqian

作者机构：山西科技学院经济管理学院山西晋城048011 

出 版 物：《对外经贸》 (FOREIGN ECONOMIC RELATIONS & TRADE)

年 卷 期：2024年第6期

页      面：104-107页

学科分类：12[管理学] 1204[管理学-公共管理] 

基　　金：2022年山西科技学院科研专项基金项目“源头厂家对接电商市场的三方演化博弈研究”(项目编号:XKY043) 

主　　题：网红城市 品牌塑造 经验启示 “尔滨”城市品牌 

摘      要：近年来,因特色美食美景、生活方式、文化传统而出圈的网红城市不胜枚举,引发全民关注。成功的城市品牌塑造是提高城市知名度美誉度的重要手段、提升城市竞争力的必然路径、助推城市转型升级的重点抓手,更是提高人民生活水平的坚实保障。研究以“尔滨火爆出圈为例,深度分析哈尔滨城市品牌塑造历程,发现其关键在于借力冰雪资源突出“亲和文化特色、凭借真诚服务打造“尔滨城市品牌、强化“多元宣传引导、依靠顶层设计提升“游客游玩体验。在此基础上提出建议:要立足自身提炼精神文化内核,明确定位塑造特色城市品牌,聚集合力丰富品牌宣传手段,统筹规划优化品牌发展环境,以期为其他网红城市品牌塑造提供参考借鉴。