TikTok Shop在东南亚五国的发展策略研究——基于SWOT-AHP模型的分析

作     者：陈德慧 崔瑞 Chen Dehui;Cui Rui

作者机构：哈尔滨商业大学经济学院哈尔滨150028 

出 版 物：《北方经贸》 (Northern Economy and Trade)

年 卷 期：2024年第6期

页      面：23-26,31页

学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 020205[经济学-产业经济学] 

基　　金：黑龙江省哲学社会科学研究规划项目(22JYB237) 

主　　题：跨境电商 SWOT-AHP分析 东南亚 TikTok Shop 

摘      要：伴随全球电商渗透率持续提升,我国的一批优秀企业纷纷开通跨境电商平台,以更好地助力品牌出海。字节跳动旗下的全球最大的短视频网站之一Tiktok就是其中的典型代表,其在东南亚五国开通了Titok Shop,为我国企业开拓东南亚市场搭建优质的跨境电商平台。首先总结了TikTok Shop在东南亚五国开展业务的现状,采用SWO T-AHP方法对TikTok Shop在东南亚五国的发展进行深入剖析,认为其战略发展方向应以SO战略为主;提出TikTok Shop应完善跨境电商物流体系、深耕本土化运营、完善品牌化建设、加强基础设施建设、培养跨境电商复合型人才等发展策略,以期为我国企业搭建优质的跨境电商平台,助力我国品牌出海提供有价值的参考。