政府和市场如何助推跨平台流动?--基于中小商家的平台市场决策分析

作     者：李小玲 余红玉 凡婷婷 杨俊 Li Xiaoling;Yu Hongyu;Fan Tingting;Yang Jun

作者机构：重庆大学经济与工商管理学院 

出 版 物：《管理世界》 (Journal of Management World)

年 卷 期：2024年第40卷第6期

页      面：132-149页

核心收录：

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

基　　金：研究阐释党的十九届五中全会精神国家社会科学基金重大项目(21ZDA026) 国家自然科学基金重点项目(72332006) 面上项目(71972021)的资助 

主　　题：跨平台流动 经营扶持政策 市场不确定性 资源依赖理论 

摘      要：面对互联网平台垄断加速资源集中的难题,如何推动商家在不同平台流动备受关注。政府和市场积极推动中小商家跨平台运营,以促进市场资源在不同平台间流动,有效助力新兴平台发展。本文以入驻平台的中小商家为样本,基于资源依赖理论,对比了跨平台竞争周期的政府和市场对商家跨平台运营决策的影响。研究发现:市场不确定性会促进商家进行原平台深耕的决策,商家的市场经验会强化这种路径依赖;而政府经营扶持政策会有效鼓励其跨平台运营,新平台的中介能力会强化该作用;随着平台间市场竞争结构趋于稳定,商家市场经验和新平台中介能力的调节作用改变甚至消失。2020年和2022年的中小商家调研数据支撑了相关假设。经营扶持政策尤其是资金支持相关政策,能够为市场主体提供充裕的资源环境,发挥政府对市场机制的修正作用,不仅有效地支持中小商家的发展,还能间接促进平台间的资源流动。本研究结论为引导和促进平台经济健康发展和民营经济高质量发展提供重要理论和决策参考。