解码视角下博物馆信息传播的路径和策略

作     者：赵妍 金淼 Zhao Yan;Jin Miao

作者机构：国家自然博物馆北京100050 

出 版 物：《博物馆管理》 (Museum Management)

年 卷 期：2024年第2期

页      面：72-79页

学科分类：050302[文学-传播学] 0601[历史学-考古学] 05[文学] 06[历史学] 060107[历史学-文化遗产与博物馆] 0503[文学-新闻传播学] 

基　　金：北京市教育科学“十三五”规划优先关注类课题“北京市中小学家、校、社共育课程开发与实施研究”(项目批准号:CDEA19059)的研究成果 

主　　题：博物馆 观众 传播效果 解码 媒介探索 

摘      要：博物馆的信息传播包括传播内容的生产环节和流通环节,流通环节中观众对信息的阅读和接收、对展品产生理解并且形成的各类感知解码,对传播效果有重要意义。博物馆展厅内有多种角度观察观众的解码行为,观众对话将观众的思维活动外显,反映了观众的解码策略(知觉、情感、策略、联系和概念)和解码路径(动线解码、重新编码和重新编码阐释)。以解码策略和解码路径为基础的博物馆观众解码受个人情境、环境情境和社会情境影响,包括个体特征和参观属性。博物馆可以从动机、环境、个人经验等角度有针对性地提供媒介化补充、教育活动的设计实施以及观展索引等,对解码的影响因素进行干预,帮助观众关注策展中的编码和阐释,搭建解码路径,促进解码的发生,提高解码效率,提升博物馆信息传播的效率。