农牧民乳制品质量安全的风险感知、政府质量监管的信任与购买意向和行为研究

作     者：乌云花 玛丽卡 永梅 张良英 杜义日格其 Wuyunhua;Malika;YONG Mei;ZHANG Liangying;Duyirigeqi

作者机构：内蒙古农业大学经济管理学院呼和浩特010019 

出 版 物：《黑龙江畜牧兽医》 (Heilongjiang Animal Science And veterinary Medicine)

年 卷 期：2024年第12期

页      面：1-8页

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1203[管理学-农林经济管理] 020205[经济学-产业经济学] 

基　　金：国家自然科学基金项目(72163024) 内蒙古自治区教育厅创新团队项目(NMGIRT2223) 

主　　题：乳制品 风险感知 信任 购买行为 农牧民 

摘      要：为了促进农村牧区乳制品消费市场的健康发展,本研究依据内蒙古自治区的东部、中部及西部5个盟市的544份农牧户问卷调查结果,在对农牧民乳制品质量安全的风险感知、对乳制品加工企业的信任情况、对乳制品品牌的满意度、对政府监管乳制品市场的信任度及农牧民对乳制品购买意向和行为统计描述分析的基础上,运用结构方程模型验证它们之间的关系。结果表明:农牧民对乳制品质量安全表现出一定的担忧,但对乳制品加工企业的信任情况、乳制品品牌的满意度、政府监管乳制品市场的信任度较高;此外,农牧民对乳制品有比较高的购买意向,且农牧民购买乳制品的种类以保质期较长的奶茶粉、奶粉等为主,购买种类比较单一;农牧民对乳制品质量安全的风险感知、质量水平的信任、政府监管的信任及品牌的信任均通过购买意向在1%水平上显著影响其购买行为。其中,除了风险感知极显著负向影响购买行为外,其余三个因素均正向影响购买行为。基于此,乳制品企业在产品质量的提高方面要不断下功夫,政府要加大对乳制品市场监管的力度,不断提高公信力,加大农牧区乳制品消费的宣传工作,提高农牧民对乳制品消费的信心和认知,引导农牧民对乳制品多样化的消费,以促进乳业在农牧区的可持续发展。