新西兰“佳沛”奇异果在中国的品牌营销之路
作者机构：吉林大学公共外交学院
出 版 物：《国际公关》 (PR Magazine)
年 卷 期：2024年第7期
页 面：51-53页
学科分类：120301[管理学-农业经济管理] 12[管理学] 02[经济学] 1203[管理学-农林经济管理] 0201[经济学-理论经济学] 020105[经济学-世界经济]
摘 要：新西兰奇异果品牌佳沛（Zespri）创立于1996年，是全球知名的水果品牌，销售市场遍及全球54个国家和地区，占全球奇异果市场总销量的30%，居世界领先地位，是新西兰的国果、国家的名片。1999年，佳沛首次进入中国市场，它在大陆的销售额在全球销售比例还不到2%。2005年该品牌在北京举行了中文标识媒体发布会，将其命名为“佳沛，取自“佳境天成，活力充沛之意。旨在让中国消费者将崇尚营养健康、活力充沛的生活方式与该品牌联系起来。截至2018年，佳沛在中国的销售额占到全球总额的20%以上，销售收入为5亿新西兰元，使得大中华区超过日本成为佳沛在全球的最大市场。中国已成为佳沛奇异果在全球增速最
同方期刊数据库