东方甄选直播间消费者农产品再购买意愿影响因素研究
作者机构：郑州轻工业大学经济与管理学院
出 版 物：《销售与市场》 (China Marketing)
年 卷 期：2024年第6期
页 面：4-7+99页
学科分类：120301[管理学-农业经济管理] 12[管理学] 1203[管理学-农林经济管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
基 金：郑州轻工业大学博士科研基金资助项目——智能手机用户交互模式转换意愿的实证研究(项目编号:2019BSJJ017)
摘 要：随着农产品直播的普及，其标准化程度和同质化问题日益凸显。如何有效提升消费者在农产品直播间的再购买意愿，对推动行业发展以及相关学术研究具有重要意义。本文基于S-O-R模型，针对东方甄选直播间的独特属性，从优化东方甄选直播间的情境设置与提升主播综合素质两方面出发，构建研究模型实施相关分析，以探究直播间消费者农产品再购买意愿的关键影响因素，为农产品电商直播的可持续性策略规划提供相关建议。
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