基于大数据分析的网络舆论场中戏曲文化“跨圈”传播研究
Research on"Cross-circle"Communication of Traditional Opera Culture in the Online Public Opinion Arena Based on Big Data Analysis作者机构：暨南大学新闻与传播学院
出 版 物：《传媒论坛》 (Media Forum)
年 卷 期：2024年第7卷第10期
页 面：69-74页
学科分类：0501[文学-中国语言文学] 05[文学]
基 金：国家社会科学基金项目“‘可爱中国形象’共情传播的生成机制与提升路径研究”(项目编号 22BXW030)
摘 要：戏曲小众化是当下戏曲文化传承传播面临的最大困境,而促进戏曲内容在网络舆论场“跨圈传播是摆脱该困境的关键。通过采用大数据分析法探索网络舆论场中推动戏曲文化进行“跨圈传播的关键主体有哪些,背后的传播逻辑是什么,以及存在的问题。研究发现,明星粉丝群体是戏曲文化传播的主力军,遵循流量逻辑;媒体机构是引领者,基于文化逻辑来提取戏曲背后的文化价值;营销号和意见领袖是戏曲文化的再生产者,遵循文本逻辑。在戏曲文化传播方面,多元主体在促进戏曲美和价值展现的同时,也带来了传播内容失焦等问题。
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