融媒体内容知识产权运营研究——以福特汽车与黎明觉醒跨界内容营销为例
Research on Intellectual Property Rights Management of Media Convergence Content作者机构：有限公司广东深圳518000
出 版 物：《新闻研究导刊》 (Journal of News Research)
年 卷 期：2024年第15卷第10期
页 面：250-253页
学科分类：12[管理学] 0301[法学-法学] 03[法学] 030105[法学-民商法学(含：劳动法学、社会保障法学)] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
摘 要：随着融媒体时代的到来,内容素材和信息碎片打破媒体的边界限制,呈爆发式增长。技术进步和经济社会发展让形态各异的内容产品应运而生,同时也从微观层面改变了内容与知识产权的关系——内容正以全新的方式,赋能知识产权,增强了其独立的商品属性。针对内容知识产权进行的精细化媒介运营,使内容具备知识产权属性,形成了内容知识产权这类新型产权形态。游戏作为新型融媒体,也在内容知识产权的发展中起到了关键作用。游戏不仅打破了品牌、行业之间的壁垒,也与短视频行业相结合,以全新的形式参与内容与知识产权的关系重塑。理解内容知识产权形成的原因、传播原理及传播要素对促进融媒体时代的内容营销有积极意义。文章旨在解析融媒体背景下内容知识产权形成的动因和要素,并结合作者主导的游戏内容知识产权跨界营销具体案例,分析内容知识产权要素在媒介运营和传播中起到的重要作用,挖掘内容产品创新生产方式与扩散方式,并得到针对在内容知识产权精细化传播中,要素进行资源配置和规则设计的具体方法,以提升传播效率,提高品牌价值,强化内容知识产权的商业化能力。
维普期刊数据库
同方期刊数据库