论网络直播带货中虚假宣传的法律规制

作     者：程馨怡 

作者机构：贵州大学法学院贵州 贵阳 

出 版 物：《电子商务评论》 (E-Commerce Letters)

年 卷 期：2024年第13卷第2期

页      面：3696-3702页

学科分类：0301[法学-法学] 03[法学] 

主　　题：直播带货 虚假宣传 法律规制 问题与策略 

摘      要：直播带货作为一种网购新形态,其销售形式的强互动性能够让消费者享有更好的购物体验,但也为销售者进行虚假宣传带来更多可乘之机。当前,法律规范对网络直播带货的属性、虚假宣传的界定仍不明晰,导致法律适用面临困境,网络直播带货中复杂的主体关系又使得各主体的法律地位认定不明、法律责任分配困难。此外,网络直播带货的监管手段实际操作性不强、可行性较低,致使监管机制难以发挥应有监督作用。为此,应从现有的法律框架和制度出发,从解释的角度明确直播带货的商业广告属性及虚假宣传认定的“二合一,并由当前网络直播带货模式切入,探寻各主体的法律地位,明晰法律责任分配,最后借助信息技术手段完善监管机制,使网络直播带货有序运行。