三星堆文创产品营销策略研究
Research on Marketing Strategy of Sanxingdui Cultural and Creative Products作者机构：贵州大学历史与民族文化学院贵州 贵阳
出 版 物：《电子商务评论》 (E-Commerce Letters)
年 卷 期：2024年第13卷第2期
页 面：2099-2105页
学科分类：0601[历史学-考古学] 06[历史学] 07[理学] 0712[理学-科学技术史(分学科，可授理学、工学、农学、医学学位)]
摘 要：三星堆文创产品逐渐进入了大众视野,在微博、抖音各个新媒体平台引起了大众关注,在文创产业领域取得了可观的成绩。本文使用文献分析法和个案研究法,以三星堆文创产品为研究对象,结合三星堆文创产品的营销策略,分析其营销成功之处,得出三星堆文创产品通过以文化内涵为重点、塑造品牌形象;营造文化认同,提炼产品卖点;紧跟热点,借势营销;借用潮流,创新营销;直播云游,创意营销;文化彩妆,时尚营销;利用话题,增加曝光;多方渠道,平台营销,使三星堆文创产品营销获得了良好绩效,同时提高了三星堆文创产品的认知度、知名度。
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