第六届金融年度品牌案例大赛获奖作品选登——品牌传播年度案例奖(创意表现方向)
出 版 物：《金融博览》
年 卷 期：2024年第9期
页 面：64-65页
学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020204[经济学-金融学（含∶保险学）]
主 题：广发银行 品牌定位 创意表现 以用户为中心 短视频 品牌传播 案例大赛 宣传传播
摘 要：广发银行抖音视频宣传传播案例2023年4月,广发银行官方抖音账号焕新运营。广发银行聚焦“年轻、贴心、专业、实惠的品牌定位,以打造“年轻人喜爱的广发银行为目标,围绕“广发人的日常“下班后“98号放映室三大招牌栏目,以用户为中心开展策划,以短视频为媒,展现广发服务、员工风貌、剧情科普等符合网民兴趣的内容,拉近与消费者的距离。通过清晰的品牌价值输出、贴合品牌及平台属性的传播内容,成功触达各圈层特别是年轻目标受众,同时通过短视频促进业务营销宣传,逐步形成抖音平台上的“广发风景线。
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