江苏跨境电商品牌国际化营销模型研究——基于双循环新格局下
作者机构：扬州工业职业技术学院商学院江苏扬州225127
出 版 物：《北方经贸》 (Northern Economy and Trade)
年 卷 期：2024年第5期
页 面：57-60页
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
基 金：2022年度江苏省高校哲学社会科学研究一般项目(2022SJYB2155)。
摘 要：双循环新格局作为中国经济发展的新模式,旨在通过扩大国内市场和加强国内外两个市场循环的良性互动,推动经济高质量发展。其中,国内循环是基础,国际循环是扩大内需的重要支撑。江苏省的跨境电商品牌国际化是将江苏本土的跨境电商品牌推向国际市场,实现品牌的国际化发展和更广泛的商业影响力。本文通过建立国际化营销模型,提升品牌全球价值链,通过品牌价值链来促进江苏省内商品和要素在进出口产业链上的生产、分配、流通和消费,以满足国内国际双循环的前置条件;并基于跨境电商促进双循环的作用机制和跨境电商品牌国际化营销提升模型,针对江苏省内跨境电商品牌国际化发展困境,提出可操作性的营销策略。
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