数字化转型助力津门老字号企业品牌发展研究

作     者：潘旭华 马雅婷 PAN Xuhua;MA Yating

作者机构：天津商业大学信息工程学院天津300134 天津商业大学理学院天津300134 

出 版 物：《天津商业大学学报》 (Journal of Tianjin University of Commerce)

年 卷 期：2024年第44卷第3期

页      面：44-50页

学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理] 

基　　金：天津市研究生科研创新项目“数字经济助力津门老字号企业传承与发展对策研究”(2022SKYZ316) 

主　　题：数字化转型 老字号 品牌竞争力 固定效应模型 中介效应模型 

摘      要：数字经济改变着人们的生活与工作方式,历史底蕴和文化价值深厚的老字号品牌如何在数字经济时代传承创新、改革发展已成为研究热点。基于2011—2021年天津老字号企业面板数据,构建时间、个体双向固定效应模型和中介效应模型,探究企业数字化转型对品牌竞争力的影响及其作用机制。结果表明,老字号企业数字化转型能够显著提升品牌竞争力,企业创新水平对数字化转型提升品牌竞争力具有中介作用。基于此,对老字号企业转型发展提出相关对策建议,促进老字号企业利用数字化转型推动品牌发展,提升竞争力。