抖音直播带货存在问题及对策研究
Research on Problems and Countermeasures of Tiktok Live Broadcast作者机构：淮阴工学院商学院江苏淮安223001 淮阴工学院苏北发展研究院江苏淮安223001
出 版 物：《江苏商论》 (Jiangsu Commercial Forum)
年 卷 期：2024年第6期
页 面：18-22页
学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 020205[经济学-产业经济学]
基 金：国家大学生创新创业训练项目:抖音直播带货存在问题及对策研究(编号202211049007Z) 江苏省大学生创新创业训练重点项目:抖音直播带货存在问题及对策研究(编号202211049007Z) 苏北发展研究院2022年度一般项目
摘 要：随着各大直播平台的陆续兴起、5G的快速发展,直播+电商的营销手段越来越火爆,在疫情大背景下发展起来的“居家经济,直播带货更是成为各大品牌商创收的重要途径。在直播电商飞速发展的大环境下,抖音平台的直播带货问题应当引起重视,在肯定抖音直播带货快速成长的同时,也需要警惕其中的隐患危机。论文回顾了直播带货发展模式的相关概念及理论基础,在此基础上对其产生的原因进行探究,提出抖音直播带货存在问题的对策和建议。如扩大法律监督范围、多方位了解消费者需求、建立完善选品和售后机制、做好直播运营数据分析、提升职业主播影响力等改进措施。
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