新媒体环境下营销人才的能力体系研究——基于广深企业招聘信息的社会网络分析
Research on Competency System of Marketing Talents in the New Media Environment——Social Network Analysis Based on Recruitment Information of Enterprises in Guangzhou and Shenzhen作者机构：广州商学院粤港澳大湾区数智商务研究中心广东广州511363
出 版 物：《时代经贸》 (TIMES OF ECONOMY & TRADE)
年 卷 期：2024年第21卷第5期
页 面：113-118页
学科分类：040106[教育学-高等教育学] 0401[教育学-教育学] 04[教育学]
基 金：广东省教育科学规划项目“大湾区创新型直播电商人才培养体系的探索”(项目编号:2022GXJK365) 广东省一流课程——广州商学院《市场营销学》(项目编号:2021SJYLKC03) 广州商学院营销专业新媒体营销人才培养的支撑系统构建与实践(项目编号:2021JXGG08)。
主 题：新媒体营销 能力体系 社会网络分析 文本挖掘 词频分析
摘 要：新媒体营销的快速兴起,凸显出新媒体环境下营销人才的供需矛盾,其能力体系不明确,难以适应当前新媒体市场的企业需求。本文运用大数据方法,采集广深两地企业在新媒体营销岗位招聘信息中的文本内容,并采用社会网络分析方法,构建新媒体环境下营销人才的能力体系。研究结果表明,新媒体环境下营销人才的能力体系分为两个层级:一级能力包括数据分析、策划、内容编辑与文案写作、运营与推广等能力,进一步细分得到14个关键的二级能力。相较传统研究方法,大数据社会网络分析方法具有高效率、高代表性和低成本的优势,可以在各专业人才能力体系的构建中广泛使用,其成果为规划专业人才培养方案、建设课程和知识体系、建设实践教学体系提供支持。
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