国潮品牌塑造及作用机制研究

作     者：杨翩翩 杨可 易小力 周志民 YANG Pian-pian;YANG Ke;YI Xiao-li;ZHOU Zhi-min

作者机构：深圳大学管理学院广东深圳518060 曼彻斯特大学社会科学学院曼彻斯特M139PL 暨南大学深圳旅游学院广东深圳518053 

出 版 物：《中国地质大学学报（社会科学版）》 (Journal of China University of Geosciences(Social Sciences Edition))

年 卷 期：2024年第24卷第3期

页      面：130-145页

核心收录：

学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理] 

基　　金：国家自然科学基金面上项目“品牌文化资本的维度、合法性成因及对品牌绩效的影响研究”(72172093) 广东省基础与应用基础研究基金项目“不同情绪(自豪vs惊喜)标签的金钱对非理性消费决策的影响机制研究”(2022A1515012130) 广东省哲学社会科学规划项目“触发灵感还是降低原真?国潮品牌特征的矛盾态度效应及对粉丝行为的影响研究”(GD23CGL13) 

主　　题：国潮品牌 扎根理论 文本挖掘 维度建构 内在作用机制 

摘      要：当前,我国国潮品牌发展迅猛,但现有文献严重缺乏对国潮品牌概念和国潮品牌内在作用机制的实证研究。通过文本挖掘、深度访谈和扎根理论,研究发现:国潮品牌塑造是一个多维结构,分为文化传承、潮流创新、企业自治、品牌治理、制度保障和心理响应6个类属,包含18个主范畴。论文进而在此基础上构建国潮品牌塑造的内在作用机制。本文在理论上拓展了国潮品牌的研究领域,为未来国潮品牌量表开发、国潮现象前因后果研究奠定了理论基础;在实践上,有助于指导消费者和企业全面、系统地理解国潮品牌塑造及作用机制,推动国潮品牌的健康、可持续发展。