D合资车企“十四五”新能源营销策略研究
作者机构：东风日产乘用车公司广东广州510800
出 版 物：《现代营销（下）》 (Marketing Management Review)
年 卷 期：2024年第4期
页 面：53-55页
学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 020205[经济学-产业经济学]
摘 要：2020年以来,随着国家战略和政策的引导,新能源汽车发展超出预期,汽车行业已产生范式迁移。D合资车企作为传统的整车企业,如何应对新能源趋势,是实现“十四五战略目标的关键,因此必须制定清晰的新能源营销战略。本文通过对外部的政治、经济、社会、技术四个方面的分析得出,当前新能源市场已经进入快速普及期,原有促进市场发展的核心因素由推动供给侧到推动需求侧。自主品牌企业的迅速崛起,造车新势力也不断涌入,D合资车企面临激烈的外部竞争。基于外部和内部的信息,使用SWOT梳理核心要素,确立D合资车企新能源汽车的营销战略。
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