文旅融合背景下“跨平台多场景”的模式研究

作     者：邓智 

作者机构：北京外国语大学国际新闻与传播学院 

出 版 物：《南方传媒研究》 (Nanfang Media Research)

年 卷 期：2024年第2期

页      面：65-70页

学科分类：050302[文学-传播学] 12[管理学] 120203[管理学-旅游管理] 1202[管理学-工商管理] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主　　题：文旅融合 场景传播 产业融合 模式探索 

摘      要：文旅融合背景下,广电和文旅共同肩负着推动地方文旅战略落地的重要职责,而“广电+文旅作为文旅融合的重要模式在全国推广已有数年,该模式在内容呈现、IP打造、渠道传播等方面取得显著的效果,但其依旧是以传播为主导的单一化模式,未必能达到融合的最佳深度。面对单一模式的浅层融合,“跨平台多场景的创新模式基于用户文旅场景需求分析,首先以出行平台为连接制造传播场景,突破传统融合模式中单一场景的传播模式;其次,将品牌IP定位提升为平台化战略定位,用平台化思维加速文旅产业融合,克服了IP打造的资源困境;最后,通过创新互动产品来推动消费,将融合推向更深层次,对新时代文化旅游融合发展具有积极影响。