基于模糊综合评价法的B2C跨境电商企业营销竞争力分析与策略研究——以安徽省为例
作者机构：合肥经济学院商学院安徽合肥230011
出 版 物：《吕梁学院学报》 (Journal of Lyuiang University)
年 卷 期：2024年第14卷第2期
页 面：71-76页
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
基 金：合肥经济学院人文社科重点项目(YSK2021001) 安徽省高校人文社科重点项目(2022AH052618)
摘 要：随着跨境电商运营的主体多元化和竞争白热化,科学地评价和提升跨境电商企业的营销竞争力具有重大意义.从网络零售要素的视角出发,围绕安徽省B2C跨境电商企业的营销竞争力评价,创新和升级原有网络零售要素组合,构建一套包括网络产品、网络价格等6项要素、市场选品、产品成本等18项指标在内的B2C跨境电商企业营销竞争力评价体系.通过调研获取相关数据进行综合评价,以推动安徽省域跨境电商发展为目的,选取省内具有代表性的跨境网络零售企业,运用模糊综合评价法开展实证分析,并针对企业现实的营销问题,提出相应的营销竞争力提升策略.
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