媒体短视频传播城市形象的内在逻辑——以杭州亚运会为例

作     者：董军华 徐若寒 

作者机构：山西传媒学院视听学院 北京体育大学新闻与传播学院 

出 版 物：《中国出版》 (China Publishing Journal)

年 卷 期：2024年第8期

页      面：52-56页

核心收录：

学科分类：050302[文学-传播学] 0403[教育学-体育学] 04[教育学] 05[文学] 08[工学] 083304[工学-城乡发展历史与遗产保护规划] 0833[工学-城乡规划学] 0503[文学-新闻传播学] 

主　　题：场域理论 短视频 城市形象 杭州亚运会 

摘      要：以场域理论为框架,深入探讨了媒体短视频在杭州亚运会期间对城市形象传播的内在逻辑,展现了媒体短视频在促进城市“出圈和文化传播中的重要作用,强调了媒体短视频如何作为文化场域新介质强化城市形象并影响文化认同。媒体短视频通过创意内容和生动叙事,在全球范围内塑造了杭州的积极形象,加深了观众对城市精神和文化的认同,其高互动性和参与度不仅打破了传统媒介的界限,还通过用户的评论、分享和参与,将观众转变为信息的传播者,加强了城市文化的共鸣和交流。媒体短视频多模态的传播手段加强了情感共鸣的效果,智能化传播技术增强了观众的全感官体验,双向多频的交互进一步促进了受众之间的联系和社群的形成,为城市未来的数字传播策略提供了新思路。