乡村文旅品牌的符号意象、叙事逻辑与传播路径
作者机构：广东科贸职业学院
出 版 物：《旅游纵览》 (Tourism Overview)
年 卷 期：2024年第6期
页 面：190-192+196页
学科分类：120301[管理学-农业经济管理] 12[管理学] 120203[管理学-旅游管理] 1203[管理学-农林经济管理] 1202[管理学-工商管理] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
基 金：广东省哲学社会科学“十三五”规划2020年度学科共建项目“粤港澳大湾区文旅融合及高质量发展协同机制研究”(GD20XYJ18) 广州市哲学社会科学发展“十四五”规划共建课题“文旅融合助推广州文化旅游业高质量发展的协同机制研究”(2021GZGJ36) 清远市哲学社会科学规划课题“‘三产融合,四生一体’模式下镇域经济高质量发展路径研究——以清远少数民族地区镇域为例”(QYSK2023095)
摘 要：作为乡村旅游竞争力的综合体现，乡村文旅品牌需要根植于本土文化，彰显出本地特色，获得持续的生命力。本文以乡村文旅品牌为研究对象，从符号意象、叙事逻辑与传播路径三方面对乡村文旅品牌的建设和发展进行探讨，针对游客对乡村旅游提出个性化、定制性服务新需求的趋势，从符号意象差异化、叙事逻辑多元化、传播路径共享化三个角度提出乡村文旅品牌建设策略，可以为持续、有效地激发乡村文旅品牌联城带村节点功能，助推乡村振兴提供参考。
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