泡泡玛特盲盒的营销策略影响因素分析
作者机构：郑州工业应用技术学院新郑451100
出 版 物：《老字号品牌营销》 (China Time-honored Brand)
年 卷 期：2024年第8期
页 面：27-29页
摘 要：本文深入分析了泡泡玛特盲盒购买背后的营销策略及其影响因素。通过探讨泡泡玛特如何利用盲盒的神秘性和期待感吸引消费者,本文揭示了内部因素(如年龄、性别、收入水平)和外部因素(如求美需求和社会化从众心理)如何共同作用,促成了盲盒文化在年轻消费者中的流行。泡泡玛特的成功不仅体现在其快速扩张的线下直营门店和线上销售渠道上,还反映在其能够精准捕捉到目标消费群体心理和行为习惯的营销策略上。尽管盲盒带给消费者乐趣和惊喜,但也引发了对于盲目消费和潜在负面社会心理影响的讨论。通过对泡泡玛特盲盒购买背后因素的分析,本文为理解当前盲盒市场的复杂性提供了新的视角,并对如何平衡商业成功与消费者福祉提出了思考。
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