老字号品牌动态海报设计的情感化表现研究
作者机构：西南交通大学设计艺术学院
出 版 物：《美术教育研究》 (Art Education Research)
年 卷 期：2024年第8期
页 面：110-113页
学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 1304[艺术学-美术学] 13[艺术学]
摘 要：该文研究中国老字号品牌的发展现状,梳理老字号品牌动态海报设计的情感化表现方法,包括视觉元素设计、情感内涵梳理与叙事场景营造。以北冰洋饮品老字号品牌动态海报设计为实践案例,以“95后“00后为主的“Z世代受众为消费群体,设计出富有品牌内涵、趣味性强、时尚化、年轻化的动态海报作品,能对老字号品牌的传播起到积极作用。新媒体时代,老字号品牌的发展面临全新的机遇与挑战,将情感化的表达融入老字号品牌动态海报设计,可以唤醒消费者与品牌的共鸣,促进老字号品牌的复兴与发展。
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