社会网络、创业学习与农民电商创业绩效

作     者：张倩倩 郭红东 杨小山 ZHANG Qianqian;GUO Hongdong;YANG Xiaoshan

作者机构：浙江大学中国农村发展研究院浙江杭州310058 闽江学院新华都商学院福建福州350108 闽江学院浙江大学CARD中国农村电商研究中心福建分中心福建福州350108 

出 版 物：《农林经济管理学报》 (Journal of Agro-Forestry Economics and Management)

年 卷 期：2024年第23卷第2期

页      面：179-186页

学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 020205[经济学-产业经济学] 

基　　金：国家社会科学基金重大项目(21&ZD091) 教育部人文社会科学一般项目(19YJC790173) 福建省自然科学基金面上项目(2023J011409) 

主　　题：农民电商创业 社会网络 创业学习 创业绩效 中介效应 

摘      要：基于386个农民电商创业者的调查数据,采用回归分析和Bootstrap检验法,实证分析社会网络、创业学习和农民电商创业绩效三者之间的关系,并探究创业学习的中介效应机制。结果表明:社会网络规模和社会网络强度对农民电商创业学习具有显著的正向影响;社会网络规模和社会网络强度对农民电商创业绩效具有显著的正向影响;认知学习在社会网络规模对创业绩效的影响中发挥中介作用;实践学习在社会网络规模和社会网络强度对创业绩效的影响中均发挥中介作用。据此,鼓励农民电商创业者积极拓展与电商经营相关的社会网络,实现高质量电商创业;建议政府营造“学习导向型营商环境,推动农村电子商务发展。