面向青年群体主题宣传的短视频破局之维探究——基于共青团中央短视频实践的考察
作者机构：北京体育大学新闻与传播学院 北京大学新闻与传播学院
出 版 物：《中国广播电视学刊》 (China Radio & TV Academic Journal)
年 卷 期：2024年第4期
页 面：121-125页
学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
基 金：国家社科基金项目“5G时代短视频生产与传播的网络安全引导体系研究”〈项目编号:20BXW108〉 国家广电总局社科研究项目“5G赋能视阈下短视频在网络视听主题宣传中的创新应用研究”〈项目编号:GD2206〉的阶段性成果
主 题：政治传播 青年群体 主题宣传 短视频 共青团中央 UP主
摘 要：青年宣传思想工作是党的主题宣传的重要内容。由于触网青年价值观杂冗、新媒体环境分化主流价值观、宣传思路缺乏互联网基因等问题,主题宣传效果不佳。共青团中央以短视频传播为切口,探索出了政治传播新路:通过明确的视觉识别系统打造以短视频为核心的新媒体传播矩阵、适应青年群体短视频社交惯习等方式,提供了主题宣传的短视频破局思路:改变垂直的规训思维,以糅合策略贴近青年群体;善用跨媒介叙事传递主流价值观;内容贴近青年群体日常生活,激发其参与公共讨论的热情。
维普期刊数据库
同方期刊数据库