福建移动广告媒体采购项目策略

作     者：马勇志 郑一瑾 张莉 

作者机构：中国移动通信集团福建有限公司 

出 版 物：《招标采购管理》 (Tendering & Purchasing Management)

年 卷 期：2024年第2期

页      面：34-36页

学科分类：0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 020205[经济学-产业经济学] 

主　　题：广告媒体 广告发布 户外广告 广告资源 资格预审 持续增长 信息渠道 营销成本 

摘      要：推荐语:当前,我国广告业市场规模持续增长,大众接受的信息渠道越来越丰富。如何在精准选择广告营销渠道、提升企业品牌效应的同时,最大程度地控制营销成本,是所有广告采购部门必须面对的问题。本项目中,为发挥社区类户外广告的投放效果,福建移动的采购部门转变资格预审导向,创造性地提出以社区清单中广告点位作为采购资格审核关键要素,凡符合需求的小区点位,潜在供应商即可参与资格预审,扩大了供应商范围。同时还引入了广告资源等级折算系数概念,优化报价模式,将报价模式细分为广告发布费用和广告更换费用,更换费用采用据实结算方式。在新的采购策略下,2021年底至2023年9月,全省广告采购项目已超过130个,节约成本近千万元。本案例所创造的采购策略和方法,值得业界借鉴。