移动健康平台推荐系统部署及成本策略研究

作     者：李佩伦 尹秋菊 颜志军 

作者机构：北京理工大学管理学院 

出 版 物：《中国管理科学》 (Chinese Journal of Management Science)

年 卷 期：2024年

核心收录：

学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

基　　金：国家自然科学基金资助项目(72072011,72110107003,71872013) 中央高校基本科研业务费专项(2023CX13026) 

主　　题：移动健康平台 课程推荐 价格竞争 成本策略 

摘      要：移动健康平台为用户提供了大量运动课程，并常常通过部署推荐系统提高用户对运动课程的认知水平，帮助用户更好地进行个人健康管理。推荐系统的部署改变了市场竞争环境，课程提供商需要据此制定合理的价格与成本策略以占据竞争市场的优势地位。本文建立了有无部署推荐系统和差异性成本策略（高或低）的价格博弈模型，分析推荐系统对平台和课程提供商的利润影响，探索平台部署推荐系统的前提条件以及提供商应采用的成本策略。结果发现：不论提供商采用何种成本策略，推荐系统均可提升其利润和平台利润；较高的用户健康价值转换系数和高市场认知水平，将促使提供商采用高成本策略；而当用户从课程中获得的固定健康价值较高时，低成本策略是提供商的最优选择。