北美电影感知价值与观众忠诚影响研究——以满意度为中介变量

作     者：曾超 罗坤明 杨惠 

作者机构：澳门城市大学人文社会科学学院中国澳门999078 广州城市职业学院艺术设计学院广东广州510080 江西旅游商贸职业学院艺术传媒与计算机学院江西南昌330000 

出 版 物：《东南传播》 (Southeast Communication)

年 卷 期：2024年第3期

页      面：49-54页

学科分类：1303[艺术学-戏剧与影视学] 13[艺术学] 

基　　金：广州城市职业学院校级质量工程项目“新时代·新影像·新力量——‘新媒体短视频创作’课程思政教育案例”阶段性成果 

主　　题：电影满意度 观众忠诚 感知价值 北美电影 电影实证研究 

摘      要：针对中国电影观众审美的质性研究较多,而有关中国电影观众审美的量化研究阙如。本研究立足于中国观众的电影消费需求,探讨了北美电影感知价值与观众忠诚的关系。在研究模型设计上以观众忠诚为自变量,以电影感知价值为因变量,以观众满意度为中介变量,辅以人口学变量相关要素为控制变量。通过SPSS软件对643份调研数据分析,发现自变量、因变量及中介变量两两之间均呈正相关影响,且观众满意度在北美电影感知价值与观众忠诚这一关系中起到部分中介效果作用。针对北美电影在华市场的“遇冷现状,本研究基于实证分析提出注重电影感知价值、扩大观众满意度的产业驱动效应、尊重观众文化个性等优化路径。