区域公用品牌建设助力乡村高质量发展的策略组合——基于陕西“袁家村”的案例分析

作     者：周立 罗建章 Zhou Li;Luo Jianzhang

作者机构：中国人民大学农业与农村发展学院 

出 版 物：《宏观质量研究》 (Journal of Macro-quality Research)

年 卷 期：2024年第12卷第1期

页      面：15-30页

核心收录：

学科分类：02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 020202[经济学-区域经济学] 

基　　金：中国人民大学和中央高校基本科研业务费专项资金资助重大项目(20XNL012)的资助 

主　　题：区域公用品牌 乡村振兴 品牌策略 “袁家村” 案例研究 

摘      要：长期以来,乡村产品深陷品类多而不强(低质量)、产业强而不优(低品牌)、品牌优而不精(低价格)的“三低循环窠臼,严重制约了乡村产业高质量发展,需要进行质量和品牌建设。品牌并非万能,没有品牌万万不能。乡村区域公用品牌建设能否破解“三低循环、推动乡村高质量发展?本文基于品牌战略理论和生命周期理论,构建了一个区域公用品牌促进乡村高质量发展的分析框架,并基于陕西“袁家村的案例分析,对这一问题进行研究。本研究认为,第一,找准品类是破除乡村产品多而不强的前提,通过差异化的品牌定位提升品牌的标识度,形成聚合效应,壮大集体经济。第二,提升品质是破除产业强而不优的基础,打造品牌形象提升知名度,产生溢价效应,促进联农带农。第三,推广品牌是破除品牌优而不精的关键,通过品牌组合提升美誉度,发挥品牌的扩散效应,实现强村富民。本研究提出,“找准品类—提升品质—推广品牌是乡村区域品牌建设走向高质量、高品牌、高价格“三高循环的序贯策略组合。本研究使用陕西省“袁家村的品牌建设案例对分析框架进行印证,提炼了袁家村在区域公用品牌建设方面的核心经验。本文尝试为区域公用品牌助力乡村高质量发展,提供品牌策略组合和村域公用品牌的实践案例。