关于激活文化基因赋能茶品牌建设的思考
作者机构：中国农业科学院茶叶研究所
出 版 物：《茶叶通讯》 (Journal of Tea Communication)
年 卷 期：2024年
学科分类：120301[管理学-农业经济管理] 12[管理学] 0832[工学-食品科学与工程（可授工学、农学学位）] 1203[管理学-农林经济管理] 08[工学]
基 金：中国农业科学院茶叶研究所基本业务费专项(1610212022011、1610212022010) 国家现代农业(茶叶)产业技术体系建设专项(CARS-19)
摘 要：中国是茶的发源地，茶文化是中华优秀传统文化的重要组成部分。新世纪以来，我国茶产业快速发展，产业规模快速扩张，茶品牌体系日益丰富完善，但品牌建设中面临诸多问题如区域性品牌多但国际国内知名品牌少、区域公用品牌强但企业品牌弱、品牌名气与产品质量不匹配、茶文化概念被滥用、茶叶品牌认知不清晰等。据此，应充分激活茶文化基因，科学传承与挖掘茶文化、构建精准茶品牌文化体系、突出茶品牌文化的当代价值、强化文化营销推广、以文化激发品牌个性与价值，赋能茶品牌溢价，不断提升中国茶品牌的竞争力和传播力。
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