会展品牌塑造与城市形象传播研究

作     者：张峥峥 王晓东 

作者机构：长春理工大学 长春市商务局 

出 版 物：《中国会展》 (China Conference & Exhibition)

年 卷 期：2024年第6期

页      面：89-91页

学科分类：0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 020205[经济学-产业经济学] 

基　　金：吉林省教育厅社科项目:5G时代网络短视频参与长春城市形象构建机制研究(项目编号:KYC-SH-XM-2020-043) 

主　　题：会展品牌 城市形象传播 会展行业 品牌维护 塑造策略 会展活动 互动机制 城市形象构建 

摘      要：在全球化的今日世界,城市形象的建设与传播已成为衡量一个城市国际影响力和吸引力的重要指标。在这一过程中,会展行业扮演着至关重要的角色。会展不仅是商业交流的重要平台,也成为了城市文化、技术和经济实力的展示窗口。随着会展行业的迅猛发展,会展品牌的塑造与城市形象的传播之间的关系日益紧密。这种关系的探索,对于理解城市品牌建设的新趋势和策略具有重要的现实意义和理论价值。研究旨在深入分析会展品牌塑造的基本理论和特点,探讨其在城市形象构建中的重要作用。我们将重点分析会展品牌与城市形象之间的互动机制,如何通过会展活动加深外界对城市的认识,以及通过提高会展内容的质量来塑造和传播城市形象。此外,还将探讨以城市形象传播为目标的会展品牌塑造策略,如何通过深化会展内容与城市特色的结合、创新的营销和宣传手段、合作伙伴网络的建立,以及持续性的品牌维护和创新,来有效提升城市在国际舞台上的形象和影响力。