聚合·共鸣·破圈:知识分享型电商主播的互动仪式研究
作者机构：武汉理工大学法学与人文社会学院
出 版 物：《视听》 (Radio & TV Journal)
年 卷 期：2024年第4期
页 面：142-145页
学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
主 题：知识分享型电商直播 董宇辉 互动仪式 引爆点 情感传播
摘 要：在知识经济风靡的当下,东方甄选抓住机遇,开拓知识分享型电商直播模式。其头部主播董宇辉凭借密集的知识输出和强大的情绪感染力,在主播与消费者之间构筑了较稳固的关系网络,实现了电商直播影响力的社会扩散,持续赋能其货品销售渠道。以互动仪式链为理论依据来阐释主播与消费者间的互动机制,并结合引爆点理论分析构筑主播与消费者间稳定互动仪式的策略,可以发现知识分享型电商直播的互动仪式机制包括成员聚合、情感共鸣、仪式破圈三个维度。参与式文化与主流媒体互补叙事,加速社会下公众知识需求激增,乡村振兴与农产品电商直播契合,这些因素共同推动了知识分享型电商直播的破圈。
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