新消费与新消费城市:现状、特征和趋势——基于中国代表性城市新消费发展的调查研究

作     者：张磊 Zhang Lei

作者机构：湘潭大学商学院 湘潭大学消费经济研究院 

出 版 物：《消费经济》 (Consumer Economics)

年 卷 期：2024年第40卷第2期

页      面：12-25页

学科分类：02[经济学] 0201[经济学-理论经济学] 

基　　金：商务部新消费品牌孵化项目 湖南省教育厅重点项目(23A0144) 

主　　题：新消费 新消费城市 新消费生态圈 供给创新 消费升级 

摘      要：中央明确提出,要积极发挥“新消费引领作用,加快培育形成新供给、新动力。新消费是指顺应消费品质体验升级趋势,以数字技术和新媒介为支撑,创新产品和服务的提供内容、消费场景及满足方式,注重消费者的互动反馈,精准匹配消费者物理需求与情绪价值的消费。文章基于中国代表性城市新消费发展的实地调查,研究发现:(1)现阶段中国新消费规模持续扩大,业态场景丰富多样,人群覆盖各年龄段“悦己消费者,地域分布集中于一线和新一线城市,风险投资态度由青睐转向审慎。(2)在微观层面,新消费品牌具有市场细分度高、互动社交感强、数智化程度深、人才基础厚、先走“流量再求“长红等显著特征。(3)未来中国新消费发展将呈现更加注重消费者互动体验和价值共创、产品和服务内容回应民生刚需、数字建设和智慧管理持续深化、民族品牌国际化和商业友善化等典型趋势。(4)新消费城市具有创新创意人才集聚、产业链供应链体系完善、支持引导政策有力、文化开放包容或独具特色等多重共性特征。新时代促进新消费发展,需着力完善新消费产业生态体系。文章为理解中国新消费提供了基本发展事实和特征趋势研判,为新消费品牌企业和城市新消费发展以及相关政策制定提供了重要参考。