程序化购买广告流量作弊的区块链智能合约治理机制创新--基于AdEx平台应用的个案研究
On the governance mechanism innovation of the traffic fraud of programmatic buying advertising with blockchain smart contract:A case study based on the application of AdEx platform作者机构：三峡大学文学与传媒学院
出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)
年 卷 期：2024年第4期
页 面：10-19页
学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理]
基 金：国家社科基金项目“数字广告流量造假的区块链智能合约治理研究”(21BXW080)
主 题：程序化购买广告流量作弊 区块链智能合约 激励机制
摘 要：程序化购买广告流量作弊是在广告主与数字广告媒介组织之间交易的动态博弈中代理人利用非对称信息采取的一种机会主义行为,危害极大。目前“否定逻辑治理已陷入窘境,而区块链智能合约AdEx平台能够有效治理。案例研究发现,其应用创新了“肯定逻辑的结构为“广告主-数字广告媒介组织-用户的“激励机制链,进而形成了不同于目前的治理模式:不仅治理主体、对象及手段不同,而且治理机理及结果亦不同,即实质创新了流量作弊治理方法论。
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