基于Logit模型的郑州市生鲜农产品消费者网购意愿分析
作者机构：河南财政金融学院工商管理学院河南郑州451464
出 版 物：《时代经贸》 (TIMES OF ECONOMY & TRADE)
年 卷 期：2024年第21卷第3期
页 面：41-44页
学科分类：12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1203[管理学-农林经济管理] 020205[经济学-产业经济学]
基 金：2022年度河南省大学生创新创业训练项目“优选菜园”(项目编号:202211652024) 河南财政金融学院2022年度校级教改课题“基于学科竞赛的电子商务专业创新型人才培养模式研究”(项目编号:XJJG2022-80)
摘 要：近年来,生鲜农产品行业发展迅猛,本研究分析了消费者网购意愿的影响因素,针对性地提出网络营销策略以提高消费者忠诚度和满意度,从而为生鲜电商领域发展提供有益借鉴。本文以郑州市消费者网络购买生鲜农产品为例,结合计划行为理论,综合考虑各相关因素建立测量量表,借助SPSS对问卷调查的有效数据进行Logit模型回归分析。实证分析显示,在网购生鲜农产品时,消费者对产品品质与营养健康的关注和感知程度是影响网购意愿的重要因素。同时,购物体验、产品价格和个体社会属性也会显著影响生鲜消费者的网购意愿。
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