以一传百:电影微博营销网络结构研究
To Be a Loudspeaker:the Structure of Film Microblog Forwarding Networks作者机构：中国人民大学商学院北京100872 中国传媒大学经济与管理学院北京100024
出 版 物：《信息系统学报》 (China Journal of Information Systems)
年 卷 期：2024年第1期
页 面：55-73页
学科分类：12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
摘 要：社交网络传播对电影等体验品极为重要,但网络结构影响传播效果。现有研究对网络结构角度的社交网络营销刻画不足。本文结合定性与定量方法分析电影官方微博主导的转发网络,从网络结构视角探究如何提升微博营销影响力。研究通过对网络结构指标聚类识别电影营销网络的形态结构,得到了由集中到分散的五类结构,并发现一类对影响力提升最为显著的网络;并对该类网络进行定性分析以归纳网络裂变关键成因,从而为企业微博营销提供实践指导。
维普期刊数据库
同方期刊数据库