防城港市“中国-东盟”企业跨境电商营销能力体系研究

作     者：张煜民 罗涛 向涓源 杨啟根 岑心洁 

作者机构：防城港职业技术学院 

出 版 物：《商场现代化》 (Market Modernization)

年 卷 期：2024年第6期

页      面：44-46页

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

基　　金：2022年度防城港职业技术学院校级科研项目(项目编号:2022KY05) 

主　　题：跨境电商 中国-东盟 营销能力体系 

摘      要：防城港市在中国—东盟自由贸易区、泛北部湾区域合作中具有特殊重要的战略地位。据《中国(南宁)跨境电子商务综合试验区发展规划(2021—2025)》,广西致力建设成为面向东盟的跨境电子商务示范基地,到2025年,建成一批跨境电子商务产业园,力争培育引进跨境电子商务产业链企业300家以上。然而,发展跨境电商涉及产业链巨大,除电商企业外,最重要的是产业链前端的重点企业提升营销能力,才能对防城港市“中国-东盟的跨境电商产业发展形成抓手。本文是针对跨境电商产业的营销体系进行创新探索,将现有的涉及跨境电商的重要企业中营销能力体系各要素进行分析、整合,最重要的是站在产业链、政策、政府赋能角度,考虑重点企业营销能力体系上的各要素探索。