品牌延伸架构和权力距离信念对向上延伸评估的交互影响研究
Research on the interaction between brand architecture and power distance belief on upward extension evaluation作者机构：广东工业大学广东广州510520
出 版 物：《市场周刊》 (Market Weekly)
年 卷 期：2024年第37卷第7期
页 面：87-90,167页
学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理]
基 金：广东高等教育教学改革项目“新文科背景下电子商务专业复合型人才培养创新与实践”(项目编号:粤教高函4号)
主 题：向上延伸 品牌延伸架构 权力距离信念 信息加工流畅性
摘 要：虽然向上延伸作为品牌经营中重要的管理策略,近年来备受企业关注,但其使用会伴随着好处与风险,因此,如何充分发挥向上延伸的益处对品牌管理来说至关重要。文章深入探讨了品牌延伸架构与权力距离信念(PDB)的交互对消费者向上延伸评估的影响及其背后潜在的心理机制。结果表明,PDB调节了品牌延伸架构与消费者向上延伸评估之间的关系,信息加工流畅性在品牌延伸架构与PDB的交互项与向上延伸评估之间起到中介作用。
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