中美电商企业业绩差异及其形成机理研究——基于京东和亚马逊的案例

作     者：刘运国 谢思敏 李婷婷 

作者机构：广州新华学院会计学院广东广州510520 中山大学管理学院广东广州510520 柳州城市职业学院广西柳州545036 

出 版 物：《财会通讯》 (Communication of Finance and Accounting)

年 卷 期：2024年第6期

页      面：3-11,63页

学科分类：12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 1202[管理学-工商管理] 

基　　金：国家自然科学基金(项目编号:71872187,72272156) 财政部名家培养工程(2019) 东莞特支计划(2019)项目资助 

主　　题：企业业绩 电商企业 商业模式 

摘      要：电商企业由消费互联网与零售业融合发展而来,是我国互联网行业中的重要组成部分。文章选取商业模式相似的京东、亚马逊进行案例比较。研究发现,亚马逊的盈利能力具有明显的优势;二者偿债能力差异较小;亚马逊的议价能力较强、利润增长更快,京东的资产营运效率较高、收入增长更快。进一步分析两者商业模式影响企业绩效的内在机理发现:盈利能力上,亚马逊以服务收入为驱动、以自营产品为主,以数字媒体产品为新增长点,形成了较强的盈利能力;在议价能力上,亚马逊凭借在美主导地位与商家建立仓储物流密切合作关系,提供供应链金融服务,议价能力更强。京东涉足消费金融,以“白条等形式为客户提供的贷款,不敌国内同业竞争,议价能力提升有限;在成长能力上,亚马逊采用的“逆向工作法,充分地评估和推进新产品、新业务,其营业利润增长率受到业务扩张的负面影响较小。同时,具备较强的成本费用控制能力抑制费用增长率,保持稳定的成长性。而京东营业利润增长率多次因业务扩张而较大幅度下滑,通过费用控制快速止损能力弱,成长性不稳定。