品牌由物及人:个人品牌概念、塑造与结果

作     者：高维和 王德勇 Gao Weihe;Wang Deyong

作者机构：上海财经大学商学院上海200433 

出 版 物：《外国经济与管理》 (Foreign Economics & Management)

年 卷 期：2024年第46卷第3期

页      面：36-52页

核心收录：

学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理] 

基　　金：国家社会科学基金重点项目(AZD057) 国家自然科学基金面上项目(71872106) 中央高校基本科研业务费专项资金(CXJJ-2022-403) 

主　　题：个人品牌 自我品牌 人物品牌 品牌管理 

摘      要：不确定的就业环境和社交媒体技术的变革,使个人品牌越来越受到实践界的关注,而关于个人品牌的理论研究却十分零散,学界对个人品牌内涵与机制的理解也不一致,不仅缺乏统一的个人品牌定义,也未能形成对个人品牌机制的共识,亟需系统评述个人品牌相关文献。本文从价值传递过程出发探讨了个人品牌的概念、塑造与结果。文章梳理了个人品牌的“生产者(个体)、“产品(形象)和“消费者(受众),并通过个体和受众的细分提出自我品牌与人物品牌;从个人品牌的价值创造、价值传递和价值共创的角度,梳理了自我品牌和人物品牌的塑造框架,并介绍了个人品牌塑造研究的相关理论;根据个人品牌类别和对象对个人品牌的潜在影响进行了有效区分,并从个体、形象和受众三个维度总结了个人品牌资产的要素;最后从新方法、新情境、新视角和溢出效应四个方面对个人品牌未来研究方向进行了展望。本研究有助于品牌管理体系的进一步完善,对于不同群体塑造个人品牌的实践也有重要的现实意义。