乡村旅游背景下特色农产品品牌形象设计研究
Research on Brand Image Design of Characteristic Agricultural Products under the Background of Rural Tourism作者机构：浙江工业大学设计与建筑学院
出 版 物：《建筑与文化》 (Architecture & Culture)
年 卷 期：2024年第1期
页 面：85-87页
学科分类：12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1203[管理学-农林经济管理] 020205[经济学-产业经济学]
摘 要：乡村旅游背景下,特色农产品品牌的建设与发展呈现出新的变化。文章探析了乡村旅游与特色农产品品牌的关系,提出通过品牌定位、品牌识别、品牌响应、品牌关系等维度进行乡村旅游背景下特色农产品品牌形象构建,配合农产品特色内涵挖掘、依托旅游品牌资源宣传、丰富线上线下体验、发起社群互动等设计策略,实现消费者对特色农产品品牌的价值感知,建立品牌忠诚度,促进品牌可持续发展,助力乡村振兴。
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