符号学双轴理论视域下的品牌联名包装设计策略研究——以“喜笑颜开”为例
作者机构：长沙理工大学设计艺术学院
出 版 物：《美与时代（创意）（上）》 (Designs)
年 卷 期：2024年第2期
页 面：87-89页
学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学]
主 题：品牌联名 符号学双轴理论 营销策略 品牌价值 包装设计
摘 要：包装设计策略研究主要以符号学双轴理论为视角,研究联名包装的设计元素,挖掘符号意义生成的逻辑结构,总结品牌联名包装设计所需的有效策略,为企业在市场营销中快速建立产品差异化提供有力的指导。品牌联名包装设计中的视觉符号与双轴理论具有互动性,且对品牌认知和消费者行为产生影响,因此需优化设计策略以实现品牌联名包装的有效传达。双轴理论揭示了品牌契合点的内在逻辑,强调品牌共同契合点是品牌联合的基础,联名包装设计中的符号选择、组合和表达方式对品牌联名效应和消费者购买意愿具有显著影响。
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